在現如今的互聯網上，P2P的網站廣泛流行，那么P2P網站是如何獲利的呢？這就要講到多種付費方式，接下來由大華偉業廣告有限公司給大家介紹幾種付費模式。

CPM——展示付費模式，以展現量為廣告呈現的標準，對于用戶看到廣告之后的行為不做效果上的保障。目前DSP廣告多采用CPM的計費方式，通過對用戶的習慣、訪問軌跡等進行分析和歸類，并以多個標簽進行區分，最后根據平臺的需求對特定標簽的人群進行推送，以千人展示(如：10元/千人)為計算費用的標準。采用CPM模式的廣告通常只會產生用戶的瀏覽行為，對P2P平臺而言往往呈現出“倒三角”的推廣效應，即從展現到用戶點擊，再到注冊直至最終投資，效果衰減比較嚴重，并且需要平臺的運營人員投入大量的精力對渠道進行篩選，投放難度較大，效果受多方因素的影響，容易產生波動。

CPC——按點擊付費模式，即根據廣告被點擊的次數進行收費。在現行的網絡推廣中，典型的CPC模式就是搜索引擎的競價排名，如百度、360、搜狗的關鍵詞競價廣告。投放搜索引擎競價排名或者大流量應用的點擊廣告，是P2P平臺獲取流量的主要方式之一。但由于政策收緊以及個別平臺跑路事件的影響，P2P在搜索引擎上的競價推廣遭到了嚴格的限制，資質審核以及廣告位的減少導致P2P相關詞匯價格飆升，部分關鍵詞單次點擊價格已達10幾元，大幅增加了P2P平臺的投放成本。而大流量應用的點擊廣告，例如今日頭條的報價也是一路水漲船高，根據其刊例報價單顯示，2013年今日頭條的單次點擊付費為0.8元，到了2016年其單次點擊費用已達2元。目前，已有很多中小平臺已經難以承擔大流量CPC渠道的投放費用，急待找到更優的推廣方式來降低平臺的推廣成本，提升獲客效率。

此外，在CPC模式下，平臺運營人員需要采取一定的方式應對惡意點擊，并需要為不同的投放渠道不斷篩選關鍵詞或定期制作圖文素材，人力成本的投入也不容忽視。站在P2P平臺運營的角度，投入在CPC渠道上的成本一直在不斷上漲，但注冊和投資的轉化效果卻不穩定。據一些平臺運營人員透露，目前主流的幾家網站或APP有效客戶的轉化率不足1%，甚至只有千分之幾的轉化率。

CPA-按行為付費，目前比較廣泛的是根據注冊人數進行付費結算。在P2P領域，一些返利平臺會采用CPA的計費模式。對于平臺來說，CPA注冊推廣能夠帶來相對有效的流量，產生實際的注冊用戶，在一定程度上解決了P2P平臺的獲客需求。但也有平臺的運營人員表示，一些CPA模式的推廣渠道，由于只負責至注冊層面不為用戶的質量負責，會給平臺輸送大量的“僵尸用戶”，這部分注冊用戶后續幾乎不會產生投資行為，對于對用戶有投資需求的P2P平臺而言是一種無效的成本付出。目前大部分P2P平臺已經意識到純CPA模式的缺陷，很少會選擇單一的CPA渠道進行推廣。

CPS—按銷售付費，業內通常以渠道為平臺帶來的用戶投資金額為計費標準，這是目前真正能夠解決P2P平臺有效獲客及促成投資的付費推廣方式。目前P2P行業最具代表性的CPS渠道是風車理財這類的第三方垂直平臺。從用戶轉化的有效性和投產比來看，風車理財的模式是通過甄選推介的方式將自己的用戶轉化為合作平臺的用戶，為P2P平臺帶來的全部都是有一定理財經驗或對P2P理財有強烈興趣的優質投資者。根據其合作平臺的后臺數據統計，由風車理財導流而來的用戶，從注冊到投資的轉化率遠超過其它渠道過來的用戶，投入產出比顯著高于行業的平均水平。

互聯網已經發展成為千家萬戶的老百姓日常生活中不可缺少的一部分，并且以自己獨特的魅力逐漸融合到人們的日常生活中，成為人們日常生活中不可或缺的一部分，互聯網的人類智慧的結晶，是千百年來人類智慧最璀璨的明珠，并且在不遠的將來，互聯網將成為連接社會中各種產業的平臺，成為人們生活的核心。大華偉業廣告有限公司長期從事于互聯網工作，是一家比較正規的互聯網公司，提供網站建設，400電話，EC營客通等業務，詳情請咨詢鄭州大華偉業廣告有限公司（www.chinahnty.com）。